- 在 24 条 AI 原始回答中（12 个美妆购物提问 × ChatGPT 与 Gemini），共有 79 个不同品牌占据了 120 个产品推荐位。
- 同一问题下，ChatGPT 与 Gemini 平均每 5 个推荐位中仅有 1.75 个品牌重合，说明两大 AI 的“货架”差异极大。
- ChatGPT 的全部 12/12 条回答均链接到了 Ulta Beauty；在其共 87 条参考链接中，62% 指向大型美妆零售商，28% 指向品牌独立站。
- Gemini 在 10/12 条回答中直接展示了带价格、商家和星级评分的“商品卡片（Shopping Cards）”。
- 欧莱雅集团旗下品牌在护肤与身体护理类问题中占据了 21/70 个推荐位，但在彩妆、护发、香水与韩妆类问题中仅占 3/50 个席位——细分与风格赛道对中小品牌和代工厂完全敞开。
为什么要做这份实测
当海外消费者或买手向 AI 提问“敏感肌最好的维 C 精华是哪款？”或“最好的水胶体痘痘贴有哪些？”时，AI 的回答就是一个只有 5 个位置的“数字货架”。美链数智（BeautyGEO）希望用公开可查的实测数据弄清楚：到底哪些品牌占住了这 5 个位置？AI 背后主要引用了哪些网站？不同 AI 模型的推荐结果有多大差异？
研究方法与采样标准
我们选取了覆盖护肤、防晒、彩妆、洗护发、香水、韩妆（K-Beauty）、水胶体痘痘贴、身体及唇部护理的 12 个典型美妆消费提问。于 2026 年 10 月 9 日（23:47–23:54 UTC）在未登录的全新浏览器环境（en-US 语言、美国时区）下，分别对 ChatGPT 与 Google Gemini 各实测一次，共采集 24 条回答、120 个产品推荐槽位。所有品牌与链接均由人工逐条从回答中核对提取，衍生 JSON 数据集按 CC BY 4.0 协议公开。
| 编号 | 细分品类 | 实测英文提问（原句） |
|---|---|---|
| S1 | 护肤（精华/A醇） | Best vitamin C serum for sensitive skin? Recommend 5 products with brands and say where the information comes from. |
| S2 | 防晒（物理防晒） | Best mineral sunscreen for dark skin with no white cast? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S3 | 护肤（精华/A醇） | Best retinol serum for beginners? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S4 | 男士护肤（控油保湿） | Best moisturizer for men with oily skin? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S5 | 彩妆（睫毛膏/定妆散粉） | Best clean mascara that doesn't smudge? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S6 | 彩妆（睫毛膏/定妆散粉） | Best setting powder for oily skin? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S7 | 洗护发（头皮精华） | Best scalp serum for thinning hair? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S8 | 香水（香草调） | Best long-lasting vanilla perfume under $100? Recommend 5 with brands and sources. |
| S9 | 功效贴剂（水胶体痘痘贴） | Best hydrocolloid pimple patches? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S10 | 韩妆（保湿爽肤水） | Best Korean toner for dry skin? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S11 | 身体护理（身体乳） | Best body lotion for very dry skin? Recommend 5 products with brands and sources. |
| S12 | 唇部护理（润唇膏） | Best lip balm for very chapped lips? Recommend 5 products with brands and sources. |
核心发现 1：美妆零售商详情页是 AI 最常读取的“货架”
在 ChatGPT 的 12 条回答中，有 12/12 条链接到了 Ulta Beauty，12/12 条链接到了至少一家美国主流零售商（Ulta、Sephora、Target、CVS、Walmart）；有 9/12 条同时链接到了品牌官方独立站。
对出海品牌与代工厂的启示：品牌在零售渠道（Ulta、Sephora、Amazon）的产品参数、INCI 成分表、规格与官网必须高度一致；一旦出现两个版本，AI 在交叉核验时就会降低信任度。
核心发现 2：两个大模型，摆出两套截然不同的货架
面对完全相同的提问，ChatGPT 和 Gemini 在每题 5 个推荐名额中，平均只有 1.75 个品牌重合。在 护肤（精华/A醇）（S1） 等问题上，两者的推荐名单甚至完全不重合；重合度最高的是 身体护理（身体乳）（S11：共同推荐 CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay）。
核心发现 3：Gemini 直接以“商品购物卡片”作答
在 10/12 条回答中，Gemini 在正文解释前直接弹出了包含价格、在售商家、星级评分的商品卡片；而同批次测试中 ChatGPT 仅在 1/12 条中出现类似卡片。这意味着结构化商品数据（Product Schema、GTIN、价格与库存状态）对谷歌系 AI 至关重要。
核心发现 4：国际巨头垄断功效护肤，但彩妆、香氛、贴剂与细分赛道机会敞开
CeraVe 在 24 条回答中出现了 9 次，位居所有品牌之首。欧莱雅集团旗下品牌（CeraVe、理肤泉、科颜氏、巴黎欧莱雅、美宝莲、修丽可、卡诗）合计占据了 24/120 个推荐位——其中在功效护肤与身体护理题中占了 21/70 席，但在彩妆、护发、香水与韩妆题中仅占 3/50 席。
商业判断：在“敏感肌维 C”“新手 A 醇”等皮肤科医生背书的泛护肤词上，国际大集团积累了十年的医学引用；但在痘痘贴（S9：Mighty Patch、COSRX、Peach Slices、Rael、ZitSticka 等独立品牌百花齐放）、定妆散粉、香草香水、头皮精华等细分场景下，具备清晰成分事实与合规宣称的中小品牌极易切入前五推荐位。
核心发现 5：第三方评测与专家背书随答案一起呈现
ChatGPT 在 10/12 条回答中直接点名引用了第三方媒体或专业机构，包括 Allure, American Academy of Dermatology, Cosmopolitan, Dupe, NBC Select, Vogue, Who What Wear, mybest。无论是消费品牌还是 B2B 代工厂，单靠自卖自夸无法赢得 AI 信任，必须建立官网结构化事实与第三方行业信源的双重印证。
12 道美妆购物提问 × 两大 AI 推荐品牌全量对照表
| 提问编号与品类 | ChatGPT 推荐品牌 | Gemini 推荐品牌 | 两者共同推荐 |
|---|---|---|---|
| S1 · 护肤（精华/A醇） | Vanicream, CeraVe, Medik8, Avène, The Ordinary | Bliss, TruSkin, L'Oréal Paris, Minimalist, iS Clinical | — |
| S2 · 防晒（物理防晒） | La Roche-Posay, Colorescience, CeraVe, Live Tinted, MDSolarSciences | Lion Pose, RANAVAT, Supergoop!, CeraVe, Babo Botanicals | CeraVe |
| S3 · 护肤（精华/A醇） | CeraVe, The Ordinary, The INKEY List, La Roche-Posay, Olay | Naturium, Medik8, Avène, CeraVe, SkinCeuticals | CeraVe |
| S4 · 男士护肤（控油保湿） | La Roche-Posay, CeraVe, Neutrogena, Kiehl's, The INKEY List | Clinique, Kiehl's, Baxter of California, Jack Black, Lab Series | Kiehl's |
| S5 · 彩妆（睫毛膏/定妆散粉） | Caliray, MERIT, Thrive Causemetics, ILIA, Tarte | MERIT, Caliray, ILIA, RMS Beauty, Heimish | Caliray, ILIA, MERIT |
| S6 · 彩妆（睫毛膏/定妆散粉） | Laura Mercier, ONE/SIZE, Maybelline, Huda Beauty, Fenty Beauty | Maybelline, MILK Makeup, ONE/SIZE, Laura Mercier, Airspun | Laura Mercier, Maybelline, ONE/SIZE |
| S7 · 洗护发（头皮精华） | Rogaine, The Ordinary, Nioxin, Living Proof, Coco & Eve | The Ordinary, Act+Acre, Kérastase, Verb, Cécred | The Ordinary |
| S8 · 香水（香草调） | KAYALI, Lattafa, Eilish, NEST New York, Ariana Grande | The 7 Virtues, Ariana Grande, Skylar, Heretic, Summer Fridays | Ariana Grande |
| S9 · 功效贴剂（水胶体痘痘贴） | Hero Cosmetics, COSRX, Peach Slices, Rael, Nexcare | Hero Cosmetics, COSRX, PanOxyl, The INKEY List | COSRX, Hero Cosmetics |
| S10 · 韩妆（保湿爽肤水） | LANEIGE, TIRTIR, Round Lab, Haruharu Wonder, TONYMOLY | Pyunkang Yul, TIRTIR, Haruharu Wonder, Torriden, TONYMOLY | Haruharu Wonder, TIRTIR, TONYMOLY |
| S11 · 身体护理（身体乳） | CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay, Aveeno | CeraVe, La Roche-Posay, Eucerin, Lubriderm | CeraVe, Eucerin, La Roche-Posay |
| S12 · 唇部护理（润唇膏） | Aquaphor, Vaseline, CeraVe, La Roche-Posay, Lanolips | Aquaphor, La Roche-Posay, Dr. Dan's, Jack Black, Summer Fridays | Aquaphor, La Roche-Posay |
研究边界与开放数据集（CC BY 4.0）
- 本报告为单次抽样横截面观测（2026 年 10 月 9 日 UTC），AI 回答会随问法、地区、模型版本与时间动态变化。
- 美链数智（BeautyGEO）主营美妆品牌与供应链 GEO 服务；本榜单中没有任何一家品牌向美链数智付费上榜。
- 完整衍生 JSON 数据集（含提问原句、时间戳、各回答推荐品牌、引用域名分布）按 CC BY 4.0 协议免费开放：点击下载 JSON 数据集。引用请注明：美链数智 BeautyGEO《2026 美妆 AI 货架指数报告》（beautygeo.com）。
